Making It Digital

Mientras las inversiones destinadas al marketing y publicidad móvil a nivel global llegarán a un total de 195 mil 550 millones de dólares, según proyecciones de eMarketer, la inversión en marketing digital en el mundo alcanzaría los 229 mil 250 millones de dólares este 2017, de acuerdo con proyecciones de eMarketer. Esto habla de la importancia de lo digital en la actualidad, especialmente para el profesional de la mercadotecnia, quien simplemente no puede prescindir de las estrategias digitales en la actualidad, pero ¿por qué? De acuerdo con Fernando Bermúdez, Director de Carat México, se trata de algo inherente para la mercadotecnia actual, no hay estrategia que se pueda concebir sin considerar al marketing digital. Y es que el Internet se ha colado en cada parte de la vida del consumidor, desde que inicia el día, hasta que lo termina. “Hablar de consumidor digital como tal es como hablar del consumidor en general, ya que hoy en día ya no deberíamos hablar de medios digitales, sin...

El marketing digital está compuesto de una serie de estrategias que se han ajustado al mercado donde los consumidores y audiencias forman tendencias para responder a necesidades. Ante el incremento de usuarios de estas nuevas tecnologías, el mercado se ha visto obligado a evolucionar los desarrollos con los que cuenta, por lo que estas son cinco novedades que ilustran al mercado digital: 1. Snapchat y machine learning El aprendizaje automático es uno de los grandes desarrollos que están cobrando mayor fuerza entre los profesionales que proyectan los cambios que ocurrirán en la industria, pero por ahora, trascendidos de Business Insider advierten que Snapchat trabajan en un desarrollo de machine learning con el que buscan crear un buscador que acomode los Stories que publican los usuarios, con base en temáticas de búsqueda. 2. La inteligencia artificial para revisar YouTube Omnicom utilizará desarrollos en inteligencia artificial, aseguraron trascendidos de prensa especial...

Últimamente las aplicaciones están involucradas en nuestra vida diaria, incluso en la generación de empleos de medio tiempo como Uber. Un caso de éxito en México es lo realizado por el consorcio mexicano Upax, al mando de Cecilia Fallabrino. Se trata de Upaxer un proyecto de trabajo colaborativo dentro de la industria de la mercadotecnia y la investigación de mercados. En esta aplicación cualquier persona mayor a 18 años es capaz de realizar tareas como la recolección de datos sin tener un tipo de experiencia en ningún campo de trabajo. El usuario decide en que momento está dispuesto a realizar estas tareas tomando en cuenta el límite de fecha para cumplirla Upaxer ya cuenta con presencia en los 32 estados del país y un ejército de poco más de seis mil usuarios en la plataforma el año pasado se realizaron casi 300 mil y en este 2017 se espera alcanzar hasta 500 mil tareas realizadas. Upaxer atiende actualmente a más de 30 empresas de la talla de Holcim, Heineken, Femsa, La ...

Como ya sabemos la investigación de mercado es una herramienta clave para la creación de un plan de marketing, con el objetivo de obtener con el menor error posible la mayor cantidad de información que se necesita para planear las estrategias y pasos a seguir para lograr objetivos.  Es por eso que hoy se presentan los 3 tipos de investigaciones de mercados; exploratoria, descriptiva y causal, descritas por distintos autores: Taylor Kinnear  considera que los  estudios exploratorios  son el paso a una serie de estudios diseñados para suministrar información en la toma de decisiones, su propósito es formular hipótesis con referencia a los problemas potenciales y/u oportunidades.  La  investigación descriptiva  es la representación de los fenómenos y la determinación de la frecuencia con la que se presentan. Esta investigación permite conocer el perfil del consumidor.  Para  los estudios causales  se requiere de suspensione...

Normalmente nos centramos más en qué cosas debemos hacer en una estrategia de marketing digital y ofrecemos técnicas y consejos que debemos aplicar, pero no hay que olvidar que en la base de cualquier aprendizaje es muy importante conocer lo que NO debemos hacer y por tanto cuáles son los peores errores de marketing digital y social media que debemos evitar siempre. 1.- Más inversión en publicidad es igual a más Ventas Muchas empresas piensan que solo por el hecho de invertir más dinero en publicidad van a conseguir generar más ingresos pero esto no es así, por mi experiencia profesional y he visto como muchas empresas gastaban miles de euros al año en campañas de anuncios que estaban mal gestionadas y segmentadas, y esto lógicamente estaban incidiendo en pocos y muy pobres resultados si lo comparamos con la inversión realizada. 2.- No medir los resultados obtenidos Analizar los datos que estamos obteniendo a través de Google Analytics es fundamental para medir ...

Hoy, lo digital brinda a publicistas de marca y creadores de contenido las oportunidades de contar historias convincentes que atraigan a las audiencias de maneras nuevas y emocionantes. Esta colección incluye marcas y creadores de contenidos que utilizaron video, display y medios sociales para impulsar la innovación y conectarse con sus consumidores. También aumentaron el impacto, generando conocimiento de marca, aumentando el interés, aumentando las ventas y, a fin de cuentas, generando lealtad. Conoce las mejores prácticas, los proyectos más creativos y cómo las marcas alcanzaron el éxito a través de lo digital. HISTORIAS DE ÉXITO 1. MAZDA Mazda tomó un innovador enfoque “continuo” en su campaña digital para dos nuevos modelos: los Sedans Mazda3 y Mazda6, en Canadá, el quinto mayor mercado a nivel mundial para este fabricante de automóviles. La campaña abarcó la Búsqueda de Google, YouTube y la Red de Display de Google para conectarse con los consumidores a lo...

Todo en este universo, está regido por leyes, como la ciencia misma, siempre rodeada de grandes misterios. Los científicos y los expertos de tales materias son conocedores de que su grandeza está regida por diferentes leyes que imperan en todo el universo conocido. Y como la ciencia, también el marketing, a pesar de su evolución a lo largo de los años, también dispone de sus propias leyes. Al Ries y Jack, son sin duda dos los autores de renombre de muchos clásicos del marketing. Sus obras, publicadas en diferentes y  múltiples  idiomas se han convertido en casi “guías espirituales” que todo gurú del marketing debería conocer. Especialmente la obra titulada  “Las 22 Leyes Inmutables del Marketing” es una de las publicaciones más populares y conocidas. Los autores se refieren a estas 22 leyes, como normas estrictas que gobiernan el mundo del marketing, y que sirvieron para revelar la forma en que esta disciplina era utilizada para acometer con éxito las estra...

Las 4 Ps del Marketing Las actividades de marketing son esenciales para llevar los  productos y servicios de la  empresa a sus consumidores. El Marketing Mix o Mezcla de Mercadotecnia, mejor conocida como las famosas 4Ps es un conjunto de herramientas tácticas de Marketing que utilizan las empresas en las cuales se analizan cuatro variables de su actividad para influir en la demanda de su producto o servicio. Las 4 Ps reflejan una fórmula simple para abordar los elementos centrales de la mercadotecnia. Estas herramientas son esenciales para el éxito de las empresas. El fracaso de una empresa en muchas ocasiones se debe a una rigurosidad y una mala planificación, organización y dirección. Las 4 Ps deben fijarse estratégicamente después de un análisis interno y externo (Análisis FODA) exhaustivo, en cuanto se lleve este paso el éxito de la empresa será cada vez un tema más real. ¿Cuáles son las 4 Ps? Producto: Esta variable engloba tanto el producto que en sí...