Peores errores de marketing digital

Normalmente nos centramos más en qué cosas debemos hacer en una estrategia de marketing digital y ofrecemos técnicas y consejos que debemos aplicar, pero no hay que olvidar que en la base de cualquier aprendizaje es muy importante conocer lo que NO debemos hacer y por tanto cuáles son los peores errores de marketing digital y social media que debemos evitar siempre.

1.- Más inversión en publicidad es igual a más Ventas

Muchas empresas piensan que solo por el hecho de invertir más dinero en publicidad van a conseguir generar más ingresos pero esto no es así, por mi experiencia profesional y he visto como muchas empresas gastaban miles de euros al año en campañas de anuncios que estaban mal gestionadas y segmentadas, y esto lógicamente estaban incidiendo en pocos y muy pobres resultados si lo comparamos con la inversión realizada.

2.- No medir los resultados obtenidos

Analizar los datos que estamos obteniendo a través de Google Analytics es fundamental para medir el resultado de las diferentes acciones que estamos realizando, pero para poder hacerlo es necesario disponer de los conocimientos adecuados para poder extraer el máximo valor a esta información.

3.- No convertir el tráfico web

De nada te va a servir si consigues cientos de miles de visitas al mes si no eres capaz de convertir y fidelizar ese tráfico web. Yo por ejemplo trato de conseguir convertir el mayor número de visitas en suscriptores, y ya supero los 30.000 suscriptores, obtenido en su gran mayoría con el plugin Sumome.

4.- No disponer de una estrategia de marketing digital

Realizar acciones en Internet con el objetivo de visibilizar tu negocio y sin haber hecho antes un diseño de una estrategia de marketing digital no tiene ningún sentido, es lo que yo denomino realizar acciones “a salto de mata”, que como bien podrás intuir por la expresión, no te darán muy buenos resultados.

5.- No hacer una auditoría SEO

Realizar una auditoria SEO tiene que ser el paso 0 de cualquier estrategia de posicionamiento web, ya que debemos de eliminar todos los errores y el lastre que pueden perjudicar nuestra visibilidad en el buscador Google.

6.- No realizar un estudio de palabras clave

Quizás lo has oído hasta la saciedad la frase de que debemos escribir para los usuarios y no para Google, pero ¿por qué no hacerlo para los dos al mismo tiempo? ¿No busca Google ofrecer al usuario el contenido de más valor?

Piensa que a Google solo le importa los usuarios y no las páginas web, pero si conocemos las búsquedas más frecuentes podemos conseguir una mayor visibilidad de nuestro negocio en Internet. 

7.- Conseguir enlaces artificiales o de poca calidad

 

Hace aproximadamente 2 años Google anunció que la importancia que tienen los enlaces desde otras páginas web iba a perder protagonismo en el algoritmo de Google, pero lo cierto es que a día de hoy sigue siendo muy importantes, y sobre todo en nichos de media y alta competencia.

Eso sí, tenemos que tratar de utilizar estrategias más creativas y originales para conseguir enlaces de manera más natural y que nos ayude a aumentar la autoridad de nuestro dominio, y por ende también la de nuestras páginas web.

8.- No tener en cuenta el comportamiento del usuario

Antes decíamos mucho la frase “el contenido es el Rey” pero considero que nunca ha sido cierta del todo y ahora mucho más, “el usuario es y será siempre el Rey”1, y para ello debemos tratar de generar contenidos teniendo en cuenta:

Abarquen un gran espectro de usuarios y así reducimos el porcentaje de rebote.

Contengan elementos multimedia y nos ayude a retener más tiempo las visitas.

Resultados en las SERPs más impactantes que nos permitan aumentar el CTR.

9.- No definir el buyer persona

Tenemos que definir nuestro target de usuario al que vamos tratar de atraer y fidelizar hacia nuestra marca.

Si tenemos acceso a Google Analytics y nuestro proyecto web lleva algún tiempo será más sencillo obtener datos para definir bien este target de usuario, pero en el caso de que no tengamos datos y nuestro proyecto acaba de comenzar entonces tendremos que realizar alguna campaña de anuncios para obtener estos datos y aprender de la información que obtenemos.

10.- No asociar objetivos a los contenidos

Generar contenido porque sí o porque alguien me ha dicho que tengo que publicar algo todas las semanas no tiene ningún sentido.

Es muy importante que cada contenido se elija de manera estratégica y que este tenga un objetivo muy concreto.

También es importante definir las tácticas que vamos a realizar y que están asociadas a la publicación de un contenido.

Fuente: Marketing and web